本地生活 / 餐饮
门店客流有半径，广告投放也要圈定半径：把附近的人变成进店的人。
行业痛点
本地生活 / 餐饮 客户普遍面临的问题
先找准问题，再谈打法——方案不为投放而投放，为生意而投放。
客流看天吃饭
位置不临街、复购靠老客，新客来源不稳定，淡旺季落差大。
团购平台抽佣高
依赖团购平台但利润被压缩，缺乏自己的引流渠道与私域池。
曝光不等于到店
发过传单、投过曝光广告，但难追踪到底带来多少真实进店。
门店数据分散
各平台订单、会员、团购数据割裂，无法统一复盘投放效果。
媒体组合策略
主次分明，各平台打各平台的角色
不堆平台数量，按「主投保效果、辅助补触达」的原则组合媒体。
高德推广 · 主投
LBS 圈定门店 3-5 公里人群，竞价抢占「附近的人」场景，导航到店可追踪。
抖音本地推 · 主投
同城流量+本地推组件，短视频种草门店环境与招牌菜，POI 直接引流。
腾讯附近推 · 辅助
朋友圈附近推覆盖门店周边微信用户，配合会员与社群做复购触达。
投放打法
四步执行，每一步都有交付物
从诊断到复盘，按步骤交付，避免「钱花了不知道花在哪」。
门店诊断
盘点门店位置、客单价、团购占比与周边竞争，定出引流目标与预算区间。
LBS 圈定投放
高德 + 抖音同城双圈层投放，按菜品/时段/人群定向，小预算先验证到店成本。
POI 与内容优化
门店信息、团购链接、短视频素材统一优化，让用户「看得到、找得到、到得了」。
复盘与私域沉淀
按周复盘到店率与核销率，沉淀会员社群，降低对团购平台的依赖。
示例效果
90 天组合投放的变化（示例数据）
以某典型客户投放周期为例，展示组合策略下的指标走向。
| 指标 | 优化前（示例） | 优化后（示例） | 变化 |
|---|---|---|---|
| 月到店客流（示例） | 约 800 人次 | 1200+ 人次 | +50% |
| 单客到店成本（示例） | 38 元 | 24 元 | -37% |
| 团购核销率（示例） | 42% | 63% | +21pp |
以上为本地生活餐饮客户的示例数据，仅示意方案打法；真实效果因门店位置、品类与季节不同而差异明显。
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